Con la alianza de Adform y el canal programático en abierto Dooh.ist, la compra programática ahora será posible en la línea T5 de Tranvía. Las marcas y las agencias que utilizan Adform DSP ahora podrán comprar pantallas en el tranvía mediante la orientación de datos mediante programación.
Las pantallas exteriores digitales, que han entrado en nuestras vidas como resultado de la expansión y digitalización de los canales existentes, en lugar de ser una alternativa a la compra tradicional, ahora son accesibles a través del ecosistema programático. Adform FLOW, la plataforma de tecnología de publicidad independiente más grande de la industria que cumple con los requisitos del marketing moderno con un marco de servicio de 360 grados, coronó su característica de ser la primera y única plataforma en Turquía que puede realizar compras digitales al aire libre a través de una interfaz única, con un nueva sociedad de negocios.
Gracias a la asociación de Adform Turquía y el canal programático al aire libre Doohist, las pantallas de la línea de tranvía T5 Alibeyköy Cep Bus Terminal en Estambul ahora se pueden orientar con anuncios programáticos. La innovadora tecnología de Adform FLOW, que proporciona a los anunciantes la ventaja de gestionar todos los canales publicitarios a través de una única interfaz, ofrece la oportunidad de incluir pantallas OOH (Out-of-Home) en el metro/tranvía, que siempre se ha visto como un medio tradicional , en campañas digitales. Gracias a la activación, las marcas y agencias que utilizan Adform DSP ahora podrán comprar pantallas de tranvía mediante programación y con orientación de datos.
Crece el inventario programático de exteriores de Turquía
Después de esta sociedad comercial; Doohist agregó líneas de metro y tranvía a su inventario con Yovi, aumentando el número de pantallas a más de mil. Por primera vez en Turquía, la compra programática en la línea T5 Alibeyköy Cep Bus Terminal Tram cobró vida gracias al exitoso lanzamiento del proceso programático al aire libre con Adform DSP, en asociación con Time Agency y Papara.
Lütfü Koçoğlu, Gerente de Soluciones de la Plataforma Adform, evaluó tanto esta asociación como la contribución de la programación al aire libre al sector de la siguiente manera: “Estamos felices de haber logrado otro objetivo dentro del alcance de nuestra visión para activar la automatización de la compra de medios y la compra programática en todos canales tecnológicamente posibles con la tecnología Adform. Todos los canales de medios que hemos incluido en el ecosistema programático y que antes progresaban con la compra tradicional ahora se han vuelto más fáciles y efectivos de comprar, más medibles y manejables. Dado que nuestras visiones se superponen con las de nuestro socio Doohist, estamos adaptando rápidamente el inventario DOOH en Turquía al ecosistema programático. Seguiremos apoyando la adaptación y desarrollo de inventarios como CTV y DOOH con el Proyecto “Cross Media Markeplace” de Adform, que lanzaremos próximamente”.
La publicidad exterior programática se generalizará en Turquía
El Gerente de Operaciones y Tecnología de Publicidad de Dooh.ist, Mehmet Şahin, dijo: “Como Dooh.ist, estamos en asociación comercial con los canales más importantes de Turquía. En función de esta alianza comercial, hemos compatibilizado las pantallas de los canales con los principios globales de la programática al aire libre, y hemos logrado que nuestro país cuente también con un gran inventario de programática al aire libre, especialmente en USA y Europa. Nuestra cooperación con Yovi, el nuevo canal de Estambul, también se realizó con esta motivación. Al establecer la infraestructura programática al aire libre dentro de la línea de tranvía T5, convertimos aquí en programático el método de compra tradicional. Estamos emocionados de firmar nuevos logros”.
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