Piaggio Group (PIA.MI), el mayor fabricante de scooters y motocicletas de Europa y uno de los líderes mundiales en la industria, compartió los detalles del informe que determina el valor de la marca Vespa. Los resultados del informe compartido muestran que en 2021, el valor de marca de Vespa es un total de 906 millones de euros. Al comentar sobre los resultados del informe, el Director de Estrategia, Productos e Innovaciones del Grupo Piaggio, Michele Colaninno, dijo: “Vespa es mucho más que una marca de transporte. Simboliza el arte, el diseño, la tecnología y la diversión. Su singularidad la convierte en una de las marcas de moda y estilo de vida más admiradas y buscadas además de ser premium. Deberíamos verla más allá de los meros medios de transporte y empezar a compararla con otras marcas globales. Por eso le pedimos a Interbrand, la consultora de marcas líder en el mundo, que determine y analice el valor financiero de la marca Vespa. "Esta no es una línea de meta, sino un nuevo punto de partida a medida que continuamos construyendo el futuro de Vespa".
Interbrand ha anunciado el valor de marca de Vespa, basado en los resultados de su investigación utilizando técnicas de valoración probadas y patentadas que reúnen un conjunto completo de fuentes, datos de mercado e investigación cuantitativa realizada en 10 mercados clave. Los resultados del informe de la empresa líder en consultoría de marcas, Interbrand, describen a Vespa como “una marca única y mundialmente reconocida gracias a la combinación perfecta de diseño, estilo de vida y herencia italiana” y explican su valor de marca en 906 millones de euros. Si bien su valor de marca de 906 millones de euros representa un hito importante para la querida marca italiana, también revela el fuerte vínculo entre la marca y sus fans. Además, constituye el punto de partida del plan que lleva a Vespa a objetivos ambiciosos con innovaciones y asociaciones globales.
La Vespa representa lo mejor del ADN italiano. Si bien se convierte en un ícono inmortal que inspira a millones de personas en todo el mundo con su legado, va más allá de la definición de un producto funcional y expresa un estilo de vida. La marca se destaca de sus competidores gracias al legado que caracteriza al ícono italiano. Vespa va más allá de ser un medio de transporte en general y responde a necesidades como la autoexpresión y el entretenimiento.
El director de estrategia global de Interbrand, Manfredi Ricca, quien comenzó su evaluación con las palabras "'Icónico' se usa mucho, pero realmente no hay otra forma de describir esta marca", dijo: "Vespa es una marca con una herencia profundamente arraigada. Sin embargo, está en constante evolución. Es de origen italiano, pero sigue siendo amado en todo el mundo. Premium pero aún general. Nuestros estudios de valoración no solo expresan el deseo y la demanda de esta marca en números, sino que también muestran que Vespa es un punto de referencia en la intersección del transporte, la autoexpresión y la cultura”.
Vespa celebró su 75 aniversario con la serie especial Vespa 75th Anniversary. Se han producido y vendido más de 1946 millones de copias de este modelo en particular desde 19. En los últimos 12 meses, ha alcanzado un hito importante. Además, Vespa sigue resonando a nivel mundial con la nueva Vespa 946 Christian Dior, presentada en colaboración con Justin Bieber, y la película de Disney Pixar “Luca”, de la que forman parte su argumento y su historia.
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